ブランディングサイトを成功させるには？作り方・特徴・成功事例を徹底解説

ブランディングサイトは、商品や企業の認知拡大、そしてブランドイメージの向上において、極めて重要な役割を果たします。また、企業の価値や個性を視覚的に表現し、ターゲットユーザーに強い印象を与えることが求められます。
今回は、ブランディングサイト制作の際に押さえておくべきポイントや具体的な制作手順、さらに成功事例を紹介します。制作実績が豊富な弊社の知見をもとに、より効果的なブランディングサイトを作成するための参考にしていただければと思います。これからブランディングサイトの制作をお考えの方は、ぜひご一読ください。

目次

1：ブランディングサイトとは？その役割と重要性
2：ブランディングサイト制作の目的と意義
3：ブランディングサイトと企業サイト・ECサイトとの違いと特徴
4：ブランディングサイトに必要なコンテンツとは？
5：効果的なブランディングサイトの作り方
6：ブランディングサイト制作時の重要ポイント
7：実際のブランディングサイト事例紹介
8：まとめ

1. ブランディングサイトとは？その役割と重要性

ブランディングサイトは、自社のサービスや商品に関連する情報を発信し、企業が伝えたいブランドイメージをターゲットに効果的に伝えるためのWebサイトです。ブランディングサイトを活用することで、ブランドの価値を訴求し、ユーザーに強い印象を与えることができます。そして、その結果として、最終的には購買行動やサービスの利用促進につなげることが可能です。
従来、ブランドの認知度向上やイメージ作りにはキャンペーンやテレビCMといった手法が多く用いられてきましたが、最近ではブランディングサイトを活用する企業が増えており、オンライン上で直接的にユーザーと繋がりながら、ブランドの世界観を深く伝える手段として非常に効果的だと認識されています。

2. ブランディングサイト制作の目的と意義

ブランディングサイトを制作する目的は大きく分けて3つのポイントに集約できます。それぞれの目的がどのように企業の成長に寄与するのか、詳しく解説しますので、ブランディングサイト制作を検討している方は参考にしてください。

・ブランドへの指示を高める

ブランディングサイトの最も大きな役割は、ユーザーにブランドへの支持を集め、愛着を持ってもらうことです。この愛着が強まることで、顧客は自社の商品やサービスに対して他の競合よりも価値を感じやすくなり、結果的にリピート購入やサービスの再利用が促進されます。言い換えれば、ブランドに対する強い愛着を育むことができれば、その後の顧客維持につながり、安定的な収入を得る基盤を作り上げることができるのです。
実際、ブランディングサイトは顧客に長期的に価値を提供することで、リピーターの獲得やブランドロイヤリティの向上を目指します。ユーザーとの信頼関係を築き上げ、ブランドへの依存を高めることが、最終的に企業にとっての安定した収益源となるため、この愛着を育むコンテンツやデザインの提供が不可欠です。

・ブランドの認知度を上げる

ブランディングサイトの重要な役割の一つは、ブランドの認知度を高めることです。企業サイトを使ってブランディングを目指すことも可能ですが、企業に関する情報をただ載せるだけでは、その効果は限定的です。特に、企業が強くアピールしたい商品やサービスがある場合、それを前面に出すことが重要です。ブランディングサイトでは、商品やサービスの魅力を視覚的に伝えたり、それに合ったデザインやコンテンツを組み合わせることができるため、企業サイトよりも高い効果が期待できます。商品やサービスに即したイメージを反映させることで、訪問者に強い印象を与え、ブランドの認知度を一気に引き上げることができます。

・購入を促進する

ブランディングサイトの主な役割は、サービスや商品の価値を訴求することですが、最終的には購入意欲を高めることにもつながります。サイトを通じてユーザーに良い印象を与え、その後、ECサイトなどへスムーズに誘導することが可能です。このため、ブランディングサイトを設計する際には、商品購入ができるページへと効果的に導く導線をしっかりと確保することが重要です。ユーザーが自然に次のアクションに進めるように導くことで、サイトの効果を最大限に引き出すことができます。

3. ブランディングサイトと企業サイト・ECサイトとの違いと特徴

企業が所有するサイトとして、一般的に企業サイトやECサイトが思い浮かびますが、ブランディングサイトはそれらと異なる目的と特徴を持っています。そこで、ブランディングサイトと各サイトの特徴や違いをお伝えします。

ECサイトとの違い

ECサイトは、主に自社の商品を販売し、ユーザーに購入してもらうことを目的としています。そのため、検索機能やカート機能、簡単な決済プロセスなど、「買いやすさ」を重視した設計が求められます。
つまり、ブランディングサイトは「ブランドの魅力を伝え、感情的なつながりを作る」ことに重きを置き、ECサイトは「購入しやすさ」を追求しているという違いがあります。

企業サイトとの違い

企業サイトは、その名の通り企業に関する情報を発信することが主な目的のサイトです。会社の概要や事業内容、歴史、ビジョン、採用情報など、企業としての全体像をユーザーに伝えることに焦点を当てています。企業サイトは、企業の信頼性を高め、外部に向けてその存在を広く知らせるために重要な役割を果たします。

4. ブランディングサイトに必要なコンテンツとは？

ここからは、ブランディングサイトに必要となる具体的なコンテンツを解説します。

・ブランドコンセプト

ブランドコンセプトは、ブランディングサイトの最も重要な要素の一つであり、企業が顧客に向けてブランドの核心となる価値や目的を伝えるための基盤となります。明確なブランドコンセプトを設定することで、顧客はそのブランドが提供する価値や信念、方向性を理解しやすくなり、その結果、ブランドへの信頼感や共感が深まります。
さらに、ブランドコンセプトは企業の意思決定を支える指針となり、マーケティング戦略やコミュニケーションの一貫性を保つためにも重要です。これにより、企業のメッセージが明確に伝わり、顧客との長期的な関係構築に繋がるため、ブランドコンセプトをしっかりと定めることは、成功するブランディングサイトの設計に不可欠な要素となります

・ブランドストーリー

ブランドストーリーは、顧客にブランドの歴史や使命を感情的に伝えるための重要な要素です。心理学的に、ストーリーは人々の記憶に残りやすく、ブランドとの感情的な結びつきを深める効果があります。このように物語を通じてブランドの価値観や背景を伝えることで、顧客はブランドに対してより深い理解と共感を抱くようになります。
さらに、ブランドストーリーは企業の独自性を際立たせる役割も果たします。他社にはないストーリーを語ることで、競合との違いを明確にし、差別化を図ることができます。自社のストーリーをしっかりと伝えることは、顧客との絆を強化し、ブランドの忠実な支持者を育むために非常に効果的な手段となります。

・商品、サービス紹介

商品・サービス紹介は、ブランディングサイトにおける最も重要な要素の一つです。ユーザーが最も関心を持つ部分であり、具体的な提供物を顧客に理解させ、購入意欲を高めるために欠かせません。たとえブランドコンセプトやストーリーがしっかりと訴求されていたとしても、最終的に重要なのは商品やサービスそのものであるため、その情報が不足していると、ブランディングサイトの効果を十分に発揮することはできません。
具体的には、商品やサービスについて詳細な説明を加え、使用例や画像を掲載することで、顧客は自分のニーズに合った商品やサービスを選びやすくなります。また、商品の特長や利点を具体的に示すことで、顧客はその商品が自分にとってどのような価値を提供するのかを直感的に理解できるようになります。このような内容の充実が、顧客に対する説得力を高め、最終的には購買へのステップを後押しします。


 

5. 効果的なブランディングサイトの作り方

ここからは、実際にブランディングサイト制作の手順をご紹介します。
ブランディングサイトの制作を検討されている方は、流れを把握しておくことで、サイト制作会社への依頼をスムーズに行うことができます。

①ブランドイメージを決める

ブランドイメージの決定は、ブランディングサイトを作成する際の最初のステップとして非常に重要です。例えば、「高級」「安心」「清潔感」など、顧客に与える印象を明確に設定する必要があります。企業側が顧客に与えたい印象も大切ですが、それだけではなく、顧客が既に抱いているイメージを十分に理解し、そこに合ったブランドイメージを決定することが重要です。
企業の提供する商品やサービスがそのブランドイメージに適合していない場合、顧客は落差を感じ、ブランドに対する信頼が損なわれてしまう可能性があります。そのため、訴求するブランドイメージと実際の商品やサービスとの一致が必要不可欠です。最終的には、顧客がすでに持っているイメージや期待に基づき、自然で共感を得られるブランドメッセージを形成することが、ブランドの成功に繋がります。

②ビジュアルを設計する

ブランドイメージが決まったら、次にそのイメージに基づいてブランディングサイトのビジュアル設計を行います。ビジュアル設計は、ブランドの印象を視覚的に強化するために重要な役割を果たします。そのため、サイト内で使用するアイコンやロゴ、キャッチコピー、全体のレイアウトなど、あらゆる要素に統一感を持たせることが必要です。

③ブランド構築のための体制を構築

顧客に与えるブランドイメージは、ブランディングサイトだけでなく、企業のあらゆる接点で影響を与えるものです。例えば、サポート対応や商品の品質、さらには店舗での接客や配送の品質など、あらゆるサービスが一貫してブランドイメージを形成します。
実際に商品やサービスの購入に至るまでには、サイトだけで完結しないことが多く、問い合わせ対応や店舗での接客などが重要な役割を果たします。これらの接点で顧客満足度を高めることができると、ブランドへの信頼感が増し、リピーターやファンを獲得することに繋がります。

④ブランディングサイトの運用

ランディングサイトは、制作して終わりではなく、その後の運用が非常に重要です。サイト公開後は、アクセス解析ツールを使用して、訪問者の行動やサイトのパフォーマンスを定期的にモニタリングし、そのデータを基に改善策を講じることが求められます。
また、サイトに新しい情報を追加し、コンテンツを常に新鮮に保つことも大切です。新商品のリリースや企業の新しい取り組みがある場合、そのタイミングで更新し、訪問者に最新の情報を提供することで、ブランドの信頼性を維持し、再訪問を促進することができます。
加えて、集客力が期待通りに伸びない場合には、Web広告やSNSなどの外部施策を活用して、さらに集客を増やす工夫も考慮する必要があります。ターゲットユーザーに合わせた広告運用を行うことで、より多くのユーザーにブランディングサイトを認知してもらい、ブランドの認知拡大を図ることが可能です。

6. ブランディングサイト制作時の重要ポイント

上記でブランドサイト制作の手順はご理解いただけたかと思いますので、ここからは制作の際のポイントを解説します。

ブランディングサイトのターゲットを明確にする

ブランディングサイト制作において、最初にターゲットを明確にすることは非常に重要です。どれだけ魅力的なデザインや優れたコンテンツを用意しても、ターゲット層に合っていなければ、その効果は限定的になってしまいます。ターゲット層が求めている情報や価値を理解し、それに合わせたサイト制作を行うことで、ブランドメッセージの訴求力が強化されます。
ターゲットの設定を行う際には、市場調査や競合分析、顧客分析など、さまざまなデータを活用することが求められます。市場調査によって業界全体のトレンドや消費者行動を把握し、競合分析で他社の戦略や強みを確認することで、差別化要素を見つけ出すことができます。さらに、顧客分析を通じて既存の顧客層や潜在的なニーズを深く理解することが、ターゲット設定の精度を高めるポイントです。

ブランドイメージとズレが無いかどうかを確認

前述のように、ブランディングサイトの制作では、まずブランドイメージを明確にし、そのイメージに基づいてビジュアル設計を行うことが非常に重要です。制作を進める中で、常にブランドイメージとの整合性を確認することが求められます。特に、サイト内の各コンテンツやデザイン要素が、最初に定めたブランドイメージに合致しているかどうかをこまめにチェックすることが大切です。
この作業を行う際には、細部にまで目を配るだけでなく、全体のバランスを俯瞰的に見ることも重要です。例えば、フォントの選択や色合い、画像やアイコンのスタイルがブランドイメージと一致しているかを確認することが必要です。また、ブランドメッセージやトーンも統一感を持たせ、ユーザーに対して一貫した印象を与えることが求められます。

オリジナリティのある情報の発信

企業サイトでは伝えきれない、ブランディングサイト特有の独自の情報や体験を提供することが非常に重要です。ブランディングサイトの役割は、単なる商品やサービスの紹介にとどまらず、企業のユニークな価値や文化を訴求することにあります。このため、競合との差別化を図るためには、他にはないオリジナル性を持つコンテンツを展開することが不可欠です。
例えば、自社の強みを正確に伝えるために、実際に使ったユーザーの声や事例を紹介したり、競合と比較した場合の優位性を示すことで、より説得力のあるコンテンツが作成できます。こういった差別化ポイントをしっかりと打ち出すことにより、ユーザーに強く印象を残し、他社と差をつけることが可能となります。

ユーザーの視点を大切にする

ブランディングサイトを制作する際には、自社のブランドイメージを強調することは重要ですが、それだけでは十分ではありません。企業が訴求したい情報を一方的に載せるだけでは、ユーザーにとって魅力的とは言えません。最も大切なのは、「ユーザーが何を知りたいのか」という視点をしっかりと踏まえることです。つまり、ユーザーのニーズや関心を理解し、それに応える形でコンテンツを提供することが、信頼を築くための鍵となります。

7. 実際のブランディングサイト事例紹介

ここからは、実際のブランディングサイトの事例をご紹介します。制作の際に参考にしていただければと思います。

「コクヨのヨコク」コクヨ株式会社

コクヨ株式会社のブランディングサイト「コクヨのヨコク」は、企業の未来に対するビジョンと情熱を伝える優れた例です。サイト全体を通じて、「コクヨのヨコク」というキャッチコピーを使い、企業が今後成し遂げるべき使命や目標を訴求しています。このコピーには、コクヨが今後どのような価値を提供し、どのように成長していくのかというメッセージが込められています。
また、サイトのデザインやコンテンツも非常に魅力的で、企業の未来に対するワクワク感を自然と引き出しています。視覚的な要素や情報の伝え方が、企業の革新性や前向きな姿勢をしっかりと表現しており、訪問者にポジティブな印象を与えています。

日清食品株式会社

日清食品株式会社は、インスタント食品業界で広く認知されている企業であり、主力商品のブランドサイトを複数の独立したドメインで運営しています。これにより、各商品ごとの独自の世界観や構成を表現することができ、商品ごとのブランドイメージをしっかりと確立しています。各サイトは、商品の特徴やターゲット層に合わせてデザインやコンテンツが大きく異なっており、ユーザーに強い印象を与えています。
さらに、日清食品はそのような個別ブランドサイトを活用し、商品のファン化を進めています。ファンが定期的にサイトを訪れ、製品やキャンペーンに関わることで、商品への愛着を深め、最終的に全体的なブランドイメージの向上に繋がります。このアプローチは、個々のブランドサイトが単なる製品情報の提供を超え、ブランドの認知度や忠誠心を高める強力な手段であることを示しています。

「ロイカ」旭化成株式会社

こちらは、BtoB事業におけるブランディングサイトの事例です。一般的にブランディングサイトはBtoC向けのイメージが強いですが、この事例ではBtoB向けでも効果的にブランドイメージを伝えています。サイトでは、ブランドの魅力をユーザーに端的に伝えるために、大胆な画像を使用したデザインが特徴です。視覚的に強い印象を与え、ブランドの特徴をシンプルに表現しています。
さらに、「ブランドについて」のコンテンツでは、ブランドストーリーが詳細に発信されており、企業の歴史や製品へのこだわりが伝わってきます。このように、ブランディングサイトはBtoBでもユーザーに深い印象を与えるツールとして有効に活用できることが分かります。ブランドのストーリーや企業文化を感じさせることで、信頼感や親近感を醸成し、取引先やパートナーとの関係を強化することができます。

8. まとめ

ブランディングサイトは、認知拡大やブランドイメージUPに貢献
ブランディングサイトの制作ポイントや流れについて、お伝えした内容が参考になっていれば幸いです。
ブランディングサイトは、企業の認知拡大やブランドイメージの向上に大きな影響を与える重要なツールであり、その効果が最終的には売上拡大にもつながります。

ブリッジコーポレーションは、数多くのブランディングサイト制作の実績がございますので、これからブランディングサイト制作をお考えの方は、ぜひお気軽にご相談ください。私たちが提供できるサポートを通じて、貴社のブランド価値向上に貢献させていただきます。
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