キャンペーンサイト・LPとは？成功するデザイン事例と依頼時の注意点を紹介

キャンペーンサイトやLP（ランディングページ）は、 特定の製品やサービスをPRするために作る特別なサイトのことで、短期間で集中的にマーケティング活動を行うためのサイトです。最近では、企業が会社の公式サイト（コーポレートサイト）とは違い、短期間で集中的に宣伝を行う ことが目的です。最近は、多くの企業がプロモーションのためにこうした特別なサイトを作ることが増えています。

本記事では、キャンペーンサイト・LPの目的や作り方、制作会社に依頼する際のポイント、さらに成功事例について詳しく解説します。キャンペーンサイト・LPの制作をお考えの方は、ぜひご参考ください。

目次

1：キャンペーンサイト・LPとは？
2：キャンペーンサイト・LPを制作するメリット
　-ブランド認知度の向上につながる
　-SEO対策としての効果
　-SNSと連携しやすい利点
3：キャンペーンサイト・LP制作のステップ
　-STEP1 企画・設計段階
　-STEP2 デザインの構築
　-STEP3 システム開発
　-STEP4 サイト公開とリリース
　-STEP5 効果的な運用と管理
4：制作会社に依頼する際のチェックポイント
　-マーケティング視点を持っているか
　-運用サポートまで対応可能か
5：キャンペーンサイト・LPのデザイン事例紹介
　-味の素冷凍食品株式会社
　-株式会社堀場製作所
6：まとめ

1：キャンペーンサイト・LPとは？

キャンペーンサイトやランディングページ（LP）は、特定のマーケティングキャンペーンを支援し、ユーザーの行動を促すために設計されたウェブページです。構成は様々で、複数ページで展開されるものもあれば、1ページ完結型のLPもあります。

特長としては、訪問者がスムーズに目的のアクションを取れるよう、デザインやメッセージが工夫されている点。視覚的に魅力的で直感的な操作性を持たせることで、コンバージョン率の向上やエンゲージメントの強化が期待できます。

短期間で高い成果を求める企業にとって、キャンペーンサイトやLPは非常に効果的なマーケティングツールであり、戦略的に活用することでプロモーションの成功につながります。

2：キャンペーンサイト・LPを制作するメリット

続いては、キャンペーンサイト・LPを制作するメリットについてご紹介します。

ブランド認知度の向上につながる

サイトを通じて一貫したメッセージを伝えることで、ブランドの認知度や信頼感を高めることができます。特に、新たに展開する製品やサービスの特徴を伝える際、キャンペーンサイト・LPはその魅力を最大限に引き出すための重要なプラットフォームとなります。
キャンペーンサイト・LPを活用することで、ブランドのストーリーや価値を深く理解してもらうことができ、ターゲットオーディエンスに強い印象を与えることが可能に。例えば、ブランドの歴史やミッション、ビジョンを特集したコンテンツを掲載することで、企業がどのような価値観に基づいて活動しているかを示すことができ、訪問者に対して共感を呼び起こします。
このように、キャンペーンサイト・LPは単なるプロモーションの場にとどまらず、ブランドのアイデンティティを深く伝えるための強力なツールとなります。

SEO対策としての効果

キャンペーンサイトは、企業のコーポレートサイトでは狙いづらい特定のキーワードに最適化されやすいため、SEO効果を高める有力な手段です。特に、新製品や新サービスに関連するキーワードを中心にコンテンツを設計することで、検索エンジンのランキング向上を図り、自然検索からのトラフィックを増加させることができます。

SEO対策の一環として、関連性の高いキーワードを盛り込んだ高品質なコンテンツを提供することが重要です。これにより、検索エンジンのアルゴリズムに好まれるコンテンツを作成し、上位にランクインしやすくなります。さらに、キャンペーンサイトにおいて、ブログや記事投稿を通じて定期的にコンテンツを更新することで、検索エンジンに対してサイトの最新さをアピールでき、SEO効果を一層高めることができます。
ただし、キャンペーンサイト・LPでのSEO対策には課題もあるため、対策する際は注意が必要です。

SNSと連携しやすい

キャンペーンサイト・LPは、SNSと連携させることで、プロモーションの効果を一層強化できます。SNSシェアボタンやコンテンツ拡散機能を活用することで、キャンペーン情報が広まり、より多くのユーザーにリーチできます。例えば、キャンペーン専用のハッシュタグを設定することで、ユーザーが簡単に投稿をシェアでき、バイラルマーケティング_※1を促進できます。
さらに、SNS広告と連携することで、ターゲットオーディエンスに対してキャンペーンをより直接的に届けることができます。SNSで集まったユーザーに対して、キャンペーンサイト・LPは詳細な情報を提供する「受け皿」としても機能し、ユーザーを誘導することでエンゲージメントを高め、キャンペーンの効果を最大化することができます。
※1 バイラルマーケティング：インターネットやSNSなどの口コミやシェア機能を利用して、商品やサービスの情報を広めるマーケティング手法

3：キャンペーンサイト・LP制作のSTEP

ここからはキャンペーンサイト・LPを作るうえでの流れを詳細にお伝えします。

STEP1．キャンペーンサイト・LPの企画・設計

キャンペーンサイト・LPを成功させるためには、企画・設計段階での綿密な準備が欠かせません。順を追って、しっかり企画・設計を立てていきましょう。

・目的・目標の明確化

まず最初に、キャンペーンの目的を明確にし、成果を測るための具体的な目標を設定しましょう。これにより、サイトの方向性や成功基準が明確になります。

・ペルソナ作成／競合分析

次に、ターゲットオーディエンスを特定するために、デモグラフィックデータや消費者行動を分析し、ペルソナを作成します。ターゲットのニーズを把握することで、より響くコンテンツやデザインを設計できます。
また、競合分析も重要です。競合他社のキャンペーンサイトを調査し、その強みと弱みを把握することで、自社サイトの差別化ポイントを明確にできます。競合の成功例や課題を参考にしながら、独自性を打ち出す戦略を練りましょう。

・サイトマップ／ワイヤーフレーム作成

次に、サイト全体の設計を考えるために「サイトマップ」と「ワイヤーフレーム」を作ります。
サイトマップとは、サイトのページがどのようにつながっているかを図で表したものです。これを作ることで、ユーザーが迷わず目的のページにたどり着けるようになります。
ワイヤーフレームとは、各ページのレイアウトをシンプルな図で表したものです。どこにメニューやボタンを配置するかを決めて、使いやすいデザインを考えます。
このように、分かりやすく整理された設計をすることで、情報を探しやすく、使いやすいサイトを作ることができます。

STEP2．デザインの構築

STEP2では、デザイン構築を行ううえでのポイントを説明します。

・ブランドイメージを反映する

キャンペーンサイト・LPのデザインは、ブランドイメージを反映し、ターゲットに訴求する視覚的な要素を取り入れることが重要です。色、フォント、画像の選定を慎重に行い、一貫性のあるデザインを作成することで、ユーザーに統一感のある印象を与えます。

・レスポンシブデザインの採用

レスポンシブデザインを採用し、PC・スマートフォン・タブレットなど、あらゆるデバイスで快適に閲覧できるように設計することが不可欠です。

・イラストやアニメーションの活用

視覚的な魅力を高めるために、イラストやアニメーション、動画を活用するのも効果的です。特に、インタラクティブなコンテンツを取り入れることで、ユーザーの関心を引き、サイトへの滞在時間やエンゲージメントを向上させることができます。例えば、スクロールに応じて動くエフェクトや、マウスホバー時に変化するデザイン要素などを活用すると、より魅力的な体験を提供できます。

・ユーザビリティテストの実施

デザインの完成後にはユーザビリティテストを実施し、実際の訪問者がスムーズに目的の情報へ到達できるかを確認します。このテストを通じて、操作性や視認性の問題点を洗い出し、必要に応じて改善を行うことで、より直感的で使いやすいサイトに仕上げることが可能です。

最終的に、視覚的に魅力的でありながら、使いやすさと機能性を兼ね備えたデザインを構築することで、キャンペーンの成功につながる効果的なサイトを実現できます。

STEP3．システム開発

Webサイトの構築段階では、設計やデザインを実際の形に落とし込むだけでなく、SEOやセキュリティといった内部的な最適化を行うことが重要です。

・検索エンジン対策

ターゲットに合わせたキーワードの選定や、メタタグ、Alt属性の追加、内部リンクの最適化など、検索エンジン対策を施すことで、サイトの可視性を向上させます。

・セキュリティ対策

セキュリティ対策も考慮することも重要です。SSL証明書の導入や、ユーザー情報の保護、セキュリティソフトウェアの導入など、データの安全性を確保する設計が求められます。

・CMSの導入

CMS（コンテンツ管理システム）を導入することで、専門的な知識がなくても、企業側で簡単にコンテンツを更新・管理できるようになります。これにより、柔軟にサイト内容を更新し、キャンペーンや製品情報をタイムリーに反映させることが可能となります。

STEP4．キャンペーンサイト・LP公開とリリース

キャンペーンサイトやLPを公開した後は、効果的な集客施策が不可欠です。公開するだけでは多くのユーザーに届かないため、適切なプロモーションを行い、ターゲット層にリーチしましょう。

①SNSの活用

X（旧Twitter）、Instagram、Facebook、TikTokなどで情報を発信し、ハッシュタグやインフルエンサーを活用して拡散を狙いましょう。

②メールマガジンの配信

既存顧客や会員に向けて、パーソナライズしたメールを送ることで、開封率やクリック率を向上させ、サイト訪問を促します。

③Web広告の活用

Google広告やSNS広告を使い、ターゲットにピンポイントでアプローチしましょう。リターゲティング広告を活用すれば、一度訪問したユーザーにも再アプローチできます。

④SEO対策

検索エンジンからの流入を増やすため、適切なキーワードを盛り込んだコンテンツを作成し、検索結果での露出を高めます。

⑤オフライン施策

店舗でのプロモーションやイベントでのQRコード設置、チラシ配布などを活用し、オンラインとオフラインを組み合わせて効果的に集客します。

これらの施策を組み合わせることで、より多くのユーザーをサイトに誘導し、キャンペーンの成果を最大化することができます。

STEP5．効果的な運用と管理

公開したら終わりではなく、サイトを 使いやすく・成果が出るように改善 していきましょう。

・アクセス状況をチェックする

Googleアナリティクス や サーチコンソール というツールを使い、どのページがよく見られているか、どこでユーザーが離脱しているかを確認します。「このページでユーザーがすぐに離れてしまう」といった問題を見つけ、改善します。

・サイトをもっと使いやすくする

「A/Bテスト」という方法で、デザインやボタンの配置を変えて、どちらがより効果的かを試します。
SEO対策（検索結果で上位に表示される工夫）も続け、キーワードやページのつながり（内部リンク）を見直します。

・サイトを安全に保つ

CMSやプラグインを最新の状態に更新 し、ハッキングのリスクを減らしましょう。定期的なバックアップ をとることで、万が一のトラブルに備えます。また、不正アクセスの監視も行い、サイトを安全に保っておきましょう。

・チームで運用し、さらに成長させる

誰がどの作業を担当するかを決め、チームで決めておきましょう。
必要に応じて外部の専門家と連携しながら、「計画 → 実行 → 振り返り → 改善」 の流れ（PDCAサイクル）を回し、より良いサイトを作っていきましょう。

継続的に改善することで、より多くの人に見てもらえ、目的を達成しやすいサイトになります！

4：制作会社に依頼する際のチェックポイント

ここからは制作会社に依頼する際のチェックポイントをご紹介します。

マーケティング視点を持っているか

キャンペーンサイトやLPの制作においては、デザインやコンテンツだけでなく、マーケティング戦略を理解した制作会社を選ぶことが非常に重要です。効果的なマーケティング戦略に基づいてサイトを構築することで、ターゲットユーザーのニーズに応じたコンテンツを提供し、コンバージョン率を高めることができます。
また、優れた制作会社は、SEO対策やSNSを活用した集客方法、そしてユーザー行動のデータ分析を通じて、サイトの効果を最大化する施策を提案してくれるため、単なるサイト制作だけではなく、その後のプロモーション活動にもしっかり対応できる点がメリットです。

運用サポートまで対応可能か

キャンペーンサイトの成功には、公開後の運用が不可欠です。そのため、制作会社が運用サポートを提供しているかどうかを確認することが重要です。運用サポートが充実している会社なら、アクセス解析を活用したデータ分析や改善施策、コンテンツの更新などをスムーズに行い、継続的に成果を高めることができます。
特に、広告運用やSEO対策を並行して行う場合、PDCAを回しながら最適な改善策を打つことが求められます。せっかく作成したキャンペーンサイトが「作って終わり」にならないよう、効果を最大化するために、運用支援の有無や具体的なサポート内容を事前に確認しておきましょう。

5：キャンペーンサイト・LPのデザイン事例紹介

最後にキャンペーンサイト・LPの優れたデザイン事例をご紹介します。

味の素冷凍食品株式会社

味の素冷凍食品株式会社が展開するキャンペーンLPは、製品の特徴を際立たせる印象的なデザインが採用されています。視覚的なインパクトを重視し、ブランドの世界観を端的に訴求することで、ユーザーに製品を想起させやすくしています。
特に、製品の魅力を直感的に伝えるビジュアルやキャッチコピーが効果的に配置されており、ユーザーがページを訪れた瞬間に「どのような商品なのか」「どのような価値を提供するのか」が明確に伝わる設計となっています。こうしたブランディング要素を活かしたLPは、商品の認知度向上や購買意欲の喚起に貢献します。

株式会社堀場製作所

株式会社堀場製作所が展開するキャンペーンサイトは、企業の将来ビジョンを訴求するBtoB向けの事例です。一般的にキャンペーンサイトはBtoC向けのプロモーションに活用されるイメージが強いですが、本事例ではBtoB企業においても効果的に活用されている点が特徴的です。
また、当キャンペーンサイトは、堀場製作所のブランドメッセージや技術の未来像を伝えるストーリーテリング型の構成になっており、訪問者が企業の方向性を直感的に理解できる工夫がなされています。このように、BtoB企業であっても、ブランディングや採用、企業価値の訴求を目的としたキャンペーンサイトの活用は、今後ますます重要になると言えるでしょう。

6：まとめ

キャンペーンサイトやLPを成功させるには、しっかりした計画が大切！

キャンペーンサイトやLP（ランディングページ）は、商品やサービスを多くの人に知ってもらうための特別なページ です。でも、ただ作るだけでは十分な効果は得られません。

大切なのは、「誰に」「何を」「どうやって」伝えるのかをしっかり考えること です！

・ターゲット（お客さんの特徴）に合わせた戦略を考える
・サイトを作るだけでなく、公開後の運用もしっかり行う

このように、最初の計画から運用までトータルでサポートすることで、より効果的なキャンペーンサイト・LPを作ることができます。

大阪に拠点を持つ株式会社ブリッジコーポレーションは、これまでに多様な業界の企業様のキャンペーンサイト・LPを手掛け、戦略設計からデザイン、実装、運用まで一貫した支援を行ってきました。ターゲットの分析をもとに、成果を最大化するためのコンテンツ設計やプロモーション施策の提案も可能です。

「キャンペーンサイトやLPを活用して、効果的にプロモーションを行いたい」「どのように運用すれば成果につながるか分からない」といったお悩みをお持ちの方は、ぜひブリッジコーポレーションまでお気軽にご相談ください。

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